2009年網絡營銷發展趨勢

　　搜索引擎在網絡營銷中的地位越來越顯得重要，搜索引擎營銷包括基于自然檢索的搜索引擎推廣方式和付費搜索引擎廣告等模式。以百度競價排名為代表的搜索引擎廣告在2006年持續快速發展，成為各種規模的企業網絡推廣的重要渠道之一。搜索引擎廣告市場的高速增長也反映了企業對搜索引擎推廣的重視程度。隨著上網用戶數量的增加，用戶使用搜索引擎檢索的次數也在增長，進一步提高了搜索引擎的網絡營銷價值。另外，隨著google、雅虎等搜索引擎市場推廣力度的增加，以及各種新的搜索引擎出現(如電信互聯星空搜索、MSN搜索、QQ搜搜等)和專業搜索引擎的發展，也為搜索引擎營銷發展帶來更大的活力。

WEB2.0網絡營銷受到的重視程度越來越高

　　盡管WEB2.0網絡營銷尚未形成主流，但隨著WEB2.0網站的快速發展，不僅提供了更多的網絡營銷資源，也隨之出現了更多的網絡營銷方法，因為網絡營銷方法是隨著網絡營銷環境的發展而發展的，一些典型的WEB2.0應用如博客、RSS、網摘、播客等逐漸表現出其網絡營銷價值，成為可以被有效利用的網絡營銷工具。其中博客營銷在網絡營銷中的應用受到更多的關注，企業博客率先在大型企業和IT企業獲得應用，企業博客頻道和基于第三方BSP的博客營銷模式均有許多成功應用案例，越來越多的中小企業也加入到博客營銷的行列。相對博客營銷而言，RSS營銷的發展顯然要緩慢得多。

規范的網站優化思想影響力繼續提高

　　在搜索引擎營銷策略中，基于搜索引擎自然檢索的推廣模式涉及到搜索引擎優化方法，在搜索引擎優化發展歷程中(尤其是2003-2005年之間)曾經因為一些從業者不規范的操作方式為企業搜索引擎營銷帶來較大的傷害。2005年新競爭力提出規范的網站優化思想，并且通過大量實例和理論研究傳播正確的網站優化理念和方法，根據新競爭力綜合眾多企業的反應分析發現，規范的網站優化思想得到廣泛認可并且影響力繼續提高。

企業網絡營銷管理意識提高

多家專業免費流量統計系統的出現提高了企業網絡營銷管理的意識。網站流量統計分析是網絡營銷管理中的基礎內容，是了解網站運營狀況、評價網站推廣效果、分析用戶訪問行為，并在此基礎上改進網絡營銷策略的基本手段之一。免費流量統計工具為企業關注網站運營效果、提高網絡營銷管理能力發揮了重要作用。在一定程度上可以說，是免費網站流量統計服務的發展為企業網絡營銷管理提供了啟蒙教育。不過，網絡營銷管理的內容非常豐富，也比一般的網絡推廣更加專業，因此企業網絡營銷管理僅處于起步階段。

企業網站數量增長速度緩慢，企業網站的專業水平仍然比較低

　　盡管企業互聯網應用已經有十年的發展歷程，但企業網站數量仍然比較少，相對于互聯網用戶增加速度而言，企業網站數量增長速度緩慢。根據中國互聯網絡信息中心的統計，到2006年6月底底中國WWW網站數量為78.8萬個，其中企業網站數量大約在50萬個以下。企業網站數量增長速度不高的現象在一定程度上表明前幾年建成的企業網站因專業水平等因素的制約，使得企業網站未能為企業帶來明顯的效益，從而影響了更多企業建設網站的積極性。根據新競爭力網絡營銷管理顧問的調查，超過75%的企業網站在專業性方面都存在非常突出的問題。造成這種狀況的主要因素之一在于，大部分企業的網站建設工作都依賴于網絡營銷服務商的專業水平，而各個網絡營銷服務商的水平差別很大，一些服務商自身的專業水平不高，為企業建設的網站體現不了網絡營銷效果。這種狀況無論對于網站建設服務市場的進一步發展，還是對于企業的網絡營銷水平提升都是非常不利的。

B2B電子商務平臺仍然是普及程度最高的網絡營銷方法之一

盡管企業網站數量還比較少，專業水平也有限，不過中小企業的網絡營銷仍然非常活躍，信息發布、網上商店等無站點網絡營銷方法多年來一直在穩定發展，借助于阿里巴巴、慧聰等B2B平臺發布供求信息并進行推廣可能是目前為止普及應用程度最高的網絡營銷方法之一。外貿企業網絡營銷對B2B電子商務平臺的依賴性更大，是外貿出口企業的主要網絡推廣渠道之一。中小企業對B2B平臺信任的原因除了技術門檻較低之外還在于，阿里巴巴等領先的B2B電子商務網站信息資源整體優化狀況比較好，潛在用戶通過網站內部以及公共搜索引擎檢索都很容易發現企業發布的供求信息，其效果甚至比自行建設一個專業性欠佳的獨立網站更加明顯。

反流氓軟件降低了插件類網絡推廣產品地位

2006年的流氓軟件之爭讓插件類網絡推廣產品地位受到動搖(中國互聯網協會將流氓軟件定義為“惡意軟件”)，受其影響，傳統網絡產品如網絡實名(雅虎實名)、通用網址等基于瀏覽器插件的產品市場銷售明顯下降，一些新興的插件廣告(如用戶使用搜索引擎進行檢索或者瀏覽門戶網站和專業網站時彈出的廣告)也受到廣泛置疑。經過轟轟烈烈的反流氓軟件浪潮，盡管無法從根本上消除所有的惡意軟件，但是無疑提高了用戶對各種插件類推廣產品的認識，總體來講，基于用戶許可的、可以為用戶帶來一定價值的插件推廣仍然有其存在的價值，而那些強制安裝、無法卸載的惡意廣告插件的聲譽遭受嚴重打擊，自身存在的基礎都將無法保證。插件類網絡推廣產品進入首先需要經過用戶許可的規范發展階段。

網絡營銷產品在線直接購買程度低

　　在眾多網絡營銷服務商的努力推動下，購買網絡營銷服務產品(尤其是網絡推廣產品，如網絡實名、百度競價排名、google關鍵詞廣告等)的企業日益增加，但到目前為止，網絡營銷服務產品還主要依靠服務商的推銷，用戶直接在線購買程度很低，即使像域名注冊、虛擬主機等基礎網絡營銷服務已經實現了在線購買的電子商務流程，但大部分企業用戶仍然需要依靠本地服務商的當面服務，google關鍵詞廣告在中國也主要發展渠道代理模式開拓市場。網絡營銷產品提供商對傳統代理渠道依賴的狀況一方面表明網絡營銷渠道服務商的價值，另一方面也表明國內企業網絡營銷服務的層次還比較低。

點評：本文筆者主要是從搜索引擎營銷、web2.0網絡營銷、網站規劃化、企業網站數量、企業網絡營銷管理意識、網絡營銷產品等預測2009年網絡營銷的發展趨勢，這里給中小企業值得借鑒的是針對筆者提到的幾個發展趨勢的預測，

中小企業可以有針對性地對公司的2009年網絡營銷做出正確的調整